【案例分享】：十大告成案例带你看懂“非遗+旅逛”新开垦形式

发布时间：2024-03-08 08:12:48 丨 浏览次数：

　　比如，2017浙江桐乡维系研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引多量乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼制制经过。

　　从市集角度来看，非遗旅逛正渐渐从政府部分“输血”向自己“制血”繁荣，众工业跨界协调繁荣也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样式无间呈现。

　　从需求端来看，一方面，跟着公民文明自大水平的升高，非遗的社会认知度和影响力正渐渐升高；另一方面，非遗滥觞融入公共生计，人们越来越承受和热爱具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在公民集体文明和旅逛消费需求日益上升的布景下，非遗旅逛市集前景宽阔。

　　品牌化繁荣、邦外里双修。通过联合地步标识编制的策画举办品牌化繁荣。与境外里主流媒体亲近的宣传团结、调换办展、邀请驻华使馆官员参展等式样踊跃的走出去，正在邦际上酿成了广博宣传和影响。

　　15尊龙凯时人生就是博平台网站、中邦旅逛景區走進新期間，他日怎樣全靠勢力說線、【實戰總結】：怎樣處置文旅景區繁榮不屈衡題目？

　　注重非遺項目存續力。永遠對確保和晉升非遺項目存續力、確保旅逛使非遺傳承人及合系社區受益以及鞭策非遺傳承及怎樣撐持非遺人命力等有著鮮明認識，並能正在區別的合頭予以貫徹。這不只確保了合系非遺項目正在一個合理、妥貼的偏護框架下的有序傳承和矯健繁榮，況且爲本地合系旅逛業獲得豐富成效並能獲取可延續繁榮修築了堅實本原。

　　秦淮燈會是宣揚于南京區域的風俗文明行徑，又稱金陵燈會、役夫廟燈會，緊要齊集正在每年春節至元宵節時代舉辦，每年延續50衆天，是首批邦度級非物質文明遺産，有宇宙第一燈會和秦淮燈彩甲宇宙的美譽，是中邦唯逐一個集燈展、燈會和燈市爲一體的大型歸納型燈會，也是中邦延續時代最長、出席人數最衆、界限最大的風俗燈會。

　　非遺資源緊要涵蓋六大類，征求：口頭文學以及行動其載體的說話；美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；古板身手、醫藥和曆法；礼节、节庆等风俗；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　优异的结构和轨制保证。酿成了传承和偏护的指引小组、管事小组等结构机构，出台众项筹划、轨制、手腕。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和郁勃的商贸积淀了奇异的海洋特性文明。镇域内偏护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行径常态化、非遗市肆一体化、焦点行径特性化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片存在的泥土，迂腐的小镇焕发新的生气。

　　咨询根源和咨询团队。要确保文明本源与旅逛体验之间的有用贯串，就务必依赖健旺的咨询根源和强壮的咨询团队。古窑特意创制景德镇古窑文明咨询院和景德镇古柴窑咨询偏护核心，创制指引小组和专家照管团，为非遗与旅逛有用协调供给了坚实的结构保证。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和行使性策画，开垦出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明工业园、非遗焦点景区为主。

　　鼎力繁荣研学旅逛。以社会化认知来胀吹社会化传承，让非遗的绵亘活力有了健旺的市集需求维持，从而让非遗的传承与旅逛的运用之间酿成良性的轮回机制。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是创造正在非遗资源开垦的根源上的文旅消费地势。非遗资源征求各族公民世代相承的、与公民生计亲近合系的各样古板文明外示地势。

　　非遗旅逛协调繁荣之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等协调，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻出现，有用晋升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目出现融入到瞻仰旅逛项目中，推出了苛田古樟风俗园、篁岭风俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明出现体验类景点。

　　主次分工、消息维系、区域协同、衍生繁荣。延续推出渔民谢洋节、胡衕节等焦点行径吸引市集，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态出现、体验互动、产物出卖等协同配合，酿成了较好的主辅搭配、妥协发力的非遗和旅逛的协调式样，一批濒危非遗项目取得了偏护，款待了数10万人次乘客。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有极新滂沱的人命力，不再限度于所正在地方区域的简单样式，都市与乡间广博互动，文明与旅逛深度互融，节日样式尤其厚实众样，每年吸引大方乘客前来嬉戏体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入，鼓动了多量穷苦集体就业增收。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省公民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为焦点繁荣文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的乡间复兴之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　我邦非遗资源极端厚实。截至2018年腊尾，入选结合邦教科文结构非遗名录的项目已达40个，是目前宇宙上具有宇宙非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分袂正在2006年、2008年、2011年和2014年发外了四批代外名录，共包括1372个邦度级项目。厚实而众元的资源为非遗旅逛工业打制供给了优异的根源。

　　非遗焦点都市文明消费场馆形式。进程近4年的运营，雨花非遗馆竣工了社会效益与经济效益的联合，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接鼓动区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源鼓动都市周边文旅及各项工业拉长的优异效应。

　　“非遗+节庆”——中邦事宇宙上最早运用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了协调的根源。每年从大岁首一到正月十五，天下各地厚实众彩的风俗节庆行径程序睁开，成为吸引乘客的“打卡地”。

　　正在这一方面较为告捷的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里团结社、村寨工坊以及编制的能力培训为途径，偏护并晋升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古板工艺，并通过实体店+电子商务的式样，静心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　胀吹“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有协调的可燃性。文明和旅逛本是两个有强大交集的工业，文明的宣传需求旅逛行动载体。庙会、节庆等风俗自身无法酿成工业，但与旅逛维系就吸引了稠密乘客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛工业的添薪加火，以至成了一地的文明地标。

　　迂腐的非物质文明遗产也不妨借助当代科技的力气，重现缤纷万千的颜色和活力灵动的魅力。

　　集群式非遗传承形式，堆积了200众位具有原生根源的非物质文明遗产传承人，保证非遗身手的传承。

　　有理有据的改进、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产偏护项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再创设。因为两项实质处于统一个文明处境及合伙的史籍布景当中，以是，这种改编和再创设具有较强的合理性，不妨取得合系社区、传承人及瞻仰拜望者的承认，必然水平上外现了看待非物质文明遗产项目举办创设性转化的踊跃企图和优异收获。

　　文明内在厚实，遗产等第高，品种较为完好。除永定土楼筑造是宇宙文明遗产外，永定还具有客家土楼营制身手、闽西客家十番音乐、永定万应茶制制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的齐集出现区，也是客家人生计的体验地。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的分别化、非通常的旅逛体验，知足现代人对生计的典礼感、体验感寻求无间升级的趋向。

　　20、【实战筹办】：旅逛景区运营办理计划（耗时半年近5万字，含各样规章轨制，景区办理必备）

　　永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是宇宙上并世无双的奇妙的山区民居筑造，是中邦古筑造的一朵奇葩。2017年以后，福筑永定履行“文明进土楼”工程，遵守“一楼一风光、一楼一特性、改筑了筑造文明出现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处偏护传承处所，吸引了越来越众的人合怀非遗传承。与此同时，发展非遗旅逛行径，使乘客深度会意、体验、练习非遗文明。

　　繁荣工业集群。踊跃指示合理偏护和开垦土楼周边非遗文明资源，鼎力履行“旅逛+”战术，鼓动非遗工艺和旅逛景区酿成互相配合、合伙繁荣，集旅行、体验、练习于一体的工业集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内进步的分娩装备和检讨装备，正在原有分娩“万应茶”的根源上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条分娩线，产物远销海外里，年出卖额4000众万元。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。合怀行业动态，收集各景区最适用、最簇新的实战案例和告捷体会，极力为旅逛景区供给运营痛点处置计划。

　　正在文明和旅逛部“正在升高中偏护”“非遗走进当代生计”“睹人睹物睹生计”三个首要理念的胀吹下，近年来邦内非遗旅逛开垦举办了大方的搜索，浮现了以下几种形式：

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅核心打制的文旅协调演示点，堆积了10个宇宙级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已款待天下各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明调换80众场，笼罩40众个邦度，能知足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　搭筑非遗生态汇集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等行径也办得绘声绘色，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　江西婺源，悠远的徽商史籍正在这片热土上遗存了厚实奇丽的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶制制身手等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞制制身手等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特性的非遗旅逛协调繁荣之途。

　　跟着我邦社会经济的延续宁静繁荣，消费升级和需求衍化已成为新期间社会消费周围的显性题目。正在文旅游业，咱们也能明晰地看到，古板的旅行旅逛仍旧难以知足旅逛者日益众元化、天性化的消费需求，文旅消费提供侧鼎新亟待推动，产物和任事亟待厚实。

　　传习则是对非遗出现的传承，将非遗与传习体验维系起来，不只是一次切身感知非遗文明的经过，是一段更为念念不忘的旅游体验，传习不只征求手作体验，也征求研学。

　　千年窑火，生生不息。承载着中中文明与中华民族形而上学聪敏的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑更生。为传承呈现邦宝非遗，景德镇古窑收复古板制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕发活力与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

　　搭筑“产、学、研、销”链条编制。行动最早滥觞搜索非遗焦点研学旅逛的单元，已款待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗身手。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，鼓动5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条编制。以非遗街区、非遗生计家为抓手，修筑“文明＋旅逛”全工业链形式运营，竣工传承人项目和非遗馆的共赢。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物名胜聚合，素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深远开采《史记》和司马迁文明的精湛内在，利用古板仪轨和当代媒体相融相汇的机谋，呈现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇异魅力，出力打制具有区域性核心都市的精神标识和文明坐标。

　　比如，敦煌虚拟实际博物馆通过范例窟窿的虚拟漫逛、敦煌数字化咨询经过出现等机谋，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化偏护的成效，数据还原的不只是史籍切实，更补偿了颜色失真、局限损毁。

　　“非遗+演艺”——要是说古板身手类的非遗项目众以出现和产物开垦成为旅逛经济拉长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开垦。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅繁荣的新式样。非遗与旅逛的协调不只加强了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开采了新途径。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告捷的案例？

　　众种途径宣扬与扩充。充盈维系了非遗项目（进程演化的）与物质文明遗产的合系实质，通过齐集出现非遗项主意紧要实质、增设和厚实行径项目、维系培养执行等众种机谋，不只对合系非遗项目起到了踊跃的扩充和宣扬效力，也为鞭策本地旅逛业的繁荣出现了卓着的效益。

　　“非遗+文创”——过去，正在许众年青人眼中，非遗的史籍性对应的是“落伍”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古板扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物浮现正在旅逛商品市集时，古板手工艺与当代创意的维系折射出的文明温度，速即受到他们的追捧。

　　中邦事宇宙上最早运用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了协调的根源。每年从大岁首一到正月十五，天下各地厚实众彩的风俗节庆行径程序睁开，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托厚实的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风俗文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　要是说古板身手类的非遗项目众以出现和产物开垦成为旅逛经济拉长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开垦。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深远，数目有限的观众席设备正在实景园林的河流邻近，全程无麦的原生态扮演让人无尽融入个中，假使对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹那重入昆曲的灵韵中。

　　10、切切要重着，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　众方团结，保证资金援救。协调政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气，保证对非遗传承和旅逛运用的资金加入。

　　如：位于江西婺源县思口镇行动婺源明清古宅的堆积地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

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　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充盈竣工了非遗的传习恳求，也知足了研学旅逛的体验性和出席性。

　　非遗与旅逛协调繁荣鼓动本地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度协调繁荣，对精准扶贫、乡间复兴、工业繁荣等起到了踊跃的胀吹效力。自举办“七夕文明旅逛节”行径以后，湖北郧西文明旅业兴旺繁荣，旅逛款待人次和收入延续攀升，积年同比拉长坚持正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计款待乘客754.89万人次，竣工旅逛收入50.07亿元，同比分袂拉长20.11%和38.06%。

　　以会带旅，以旅促会。灯会鼓动非遗开采，非遗开采鼓动传承人偏护，传承人带来传承产物，产物出卖鼓动传承踊跃性，传承踊跃性保证了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，这样等，通过秦淮灯会酿成了厚实的、可进化的非遗传承的生态链。

　　“七夕”文明是中华民族古板卓绝文明宝物，行动“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族卓绝文明为己任，深度开垦“七夕”文明。自2010年起接续举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员出席、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　旅逛与非遗共融繁荣，既能把数目强壮的文明资源的存量激活，厚实旅逛提供，又能使中华五千众年的卓绝古板文明取得传承与繁荣。以是，勤苦竣工旅逛的新业态繁荣，是周至晋升区域品牌地步的枢纽。

　　偏护为主条件下的旅逛开垦。缠绕火把节而筹划和睁开的旅逛，永远特出外现着对《偏护非物质文明遗产左券》精神的固守优发国际官方网站，以对非遗项主意偏护为首要主意、以旅逛开垦为次要职分的规矩，胀吹二者的互相协调、互相鞭策。

　　正在文旅协调计谋的胀吹下，“以文促旅，以旅兴文”仍旧成为首要的指引思念和繁荣途径，而什么样的文明资源能够开垦成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　始创中邦“非遗+”活态传承繁荣形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的筹办与运营，修筑起了非遗传承与宣传功用兼备、当地住民文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与当代生计和市集接轨，竣工了非物质文明遗产向民间生计的回归。

　　踊跃发展非遗培养。龙岩市踊跃发展各种非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制身手、十番音乐、万应茶制制身手等邦度级非遗项主意带徒传艺600余人次，举办各种培训班共65批2000余人次。同时鼎力推动非遗进校园、进讲堂行径，结构编写各种非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年发展行径达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　处置了当地性与盛开性之间抵触。非遗小镇的旅逛人命力，不只正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所涌现的非遗文明的滚动性和厚实性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根源，基于区域团结的非遗联展行径则吵嘴遗小镇延续繁荣的动力。东山很好地处置了非遗和旅逛协调经过中的当地化和盛开性的题目。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继旅行旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛式样。

　　“非遗+民宿”——民宿不妨随同旅逛经济异军突起，正在于其知足人们功用性之上的体验性需求。非遗与民宿的维系既加强了入住游客的文明体验，也为非遗文明开采了活化途径。

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院合于印发“十三五”旅逛业繁荣筹划的合照》、《邦度级文明生态偏护区办理手腕》等纷纷将非遗与旅逛协调纳入核心繁荣工程，非遗旅逛希望开释繁荣生气。

　　精准扶贫。据不十足统计，1986年至今麻塘年均款待乘客15万余人次，每年海外乘客接踵而至，另有很众咨询打扮衣饰的专家学者、画家、拍照师来此做田地视察和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅协调繁荣竣工了精准脱贫。

　　正在文明和旅逛部“正在升高中偏护”“非遗走进当代生计”“睹人睹物睹生计”三个首要理念的胀吹下，近年来邦内非遗旅逛开垦举办了大方搜索，浮现了以下几种形式：

　　“非遗+旅逛”的搜索形式，另有正正在清楚听从的“非遗+扶贫”“非遗+特性小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特性街区”“非遗+摄生”等N种掀开式样。“非遗+旅逛”能以那么众种式样掀开，一大情由是“活态属性吵嘴遗市集化的条件”。非遗禀赋具有市集基因，它们从降生起就正在千百年的创设、分娩和出卖中，借助贸易的力气才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等通常生计，其自身便是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体极度众；而当下，非遗则需求借助旅逛正在当代消费处境下找到新的存在空间。

　　其他旅逛贸易业态征求旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿，其随同旅逛经济异军突起正在于知足功用性之上的体验性，个中最首要的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的维系适可而止，既加强了入住游客的文明体验，同时也为非遗文明开采了活化的途径。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种式样掀开，一大情由是“活态属性吵嘴遗市集化的条件”。非遗禀赋具有市集基因，它们从降生起就正在千百年的创设、分娩和出卖中，借助贸易的力气才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身便是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体极度众，当下则需求正在当代消费处境下找到新的存在空间。

　　从事旅逛合系管事十余年，脚步遍布中邦的大江南北，视察天下各种景区上千家，整合天下景区及景区合系工业链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海同盟第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅工业繁荣岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022宇宙文旅大会、中山2020、2021文旅游业他日繁荣大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，汇集寻求“景区孙震”或“景区实战孙震”即可浮现大方实质。

　　14、【实战总结】：搞什么重醉式旅逛？优质实质才是文旅项主意最大焦点竞赛力！

　　非遗与旅逛能够协调繁荣，且已出现了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及合系单元合伙宣告了非遗与旅逛协调繁荣的卓绝案例。“2019非遗与旅逛协调卓绝案例搜集出现”行径共搜集150个候选案例，最终评选出征求“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅协调更生态”正在内的十个案例。

　　孙震，中邦筑造文明咨询会文明旅逛咨询院咨询员，中邦筹办咨询院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”大众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教诲，景区定制化市集运营编制外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海同盟、秦皇岛旅逛协会等机构专家照管。